Prada 门店改造还在继续,迈阿密新店放满了设计师家具

来源:设计网 / 分享:高雅 / 2018-01-04 / 关注次 /

Miuccia Prada 亲手挑选了家具,每家新店都投入巨大的成本进行差异化设计,但没有拯救 Prada 的业绩。

Prada 的首席执行官 Patrizio Bertelli 早在 2014 年回应为何对数字化抱有迟疑的态度的时候,宣称只是有更重要的事情要做,“比如说开设门店”。

如今在品牌数字化加速的战略下,差异化的门店开设也没有闲下来。
最近 Prada 在迈阿密设计中心的新店开幕,一如此前在意大利切尔沃港和中美洲加勒比小岛屿上的店铺,迈阿密设计中心的店在 Prada 的风格下融入了当地的元素,并且在家具上精挑细选,每一款都能说点故事出来。
650 平方米的独栋两层建筑,一层通透感十足,可以看到店内全景,二层用垂直的刀片状设计,在开放性中加入隐秘感,也能阻挡迈阿密白天炙热的阳光。

图片来自:Parda
室内设计中,淡绿色的浮雕墙壁灵感来源于迈阿密海滩上的热带丛林风格(Tropical Deco),将 Prada 服饰上的植物印花以 3D 的形式呈现在墙面上。
图片来自:Parda

图片来自:Robin Hill 
旗舰店中的家具使用巴西红木、黄檀木和红檀香,其中不乏来自巴西 20 世纪中叶现代风格(mid-century)大师的原版家具,比如被认为是巴西现代设计之父 Joaquim Tenreiro 的屏障、光棍节的床(Single day bed,1950s)、Jorge Zalszupin 1970 年设计的总统沙发、José Zanine Caldas 1960 年设计的扶手椅等等。
Joaquim Tenreiro 设计的 Single day bed

Joaquim Tenreiro 设计的空间屏障

José Zanine Caldas 1960 年设计的扶手椅

Jorge Zalszupin 1970 年设计的总统沙发
充满视觉陷阱的大理石地板则是 Prada 1913 年在米兰埃玛努埃尔二世拱廊第一家店的地板设计,大体上黑白相间的地板也是 Prada 此前开设差异化的新门店都会用到的元素。
图片来自:Robin Hill 

图片来自:Robin Hill 

图片来自:Parda
“店铺的概念围绕着地点设计创造,对于 Prada 来说是一个新概念,并且对迈阿密来说也是一个独一无二的店”,Prada 集团的战略营销总监 Stefano Cantino 说。
不过 Prada 的财报上,营收数据已经连续四年处于下降趋势。根据 Prada 集团去年 9 月发布的截至 2017 年 7 月 31 日的 6 个月中期业绩报告,销售额同比减少 5.5% 至 14.68 亿欧元,净利润为 1.16 亿欧元。
包括大中华地区在内的亚太地区净销售额轻微增长 0.4% 至 5.53 亿欧元,
其余市场如欧洲、美洲、中东、日本净销售额同比增幅分别为 -7.7%、-3.7%、-11.7%、-14.2%。

题图、文中图来自:Parda、Wallpaper


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